★今年上半年全國網(wǎng)上零售額11375億元，同比增長48.3%

　　★淘寶網(wǎng)和天貓上注冊地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店超兩百萬家

　　★2013年，淘寶和天貓平臺上，縣域接收包裹約18億件，發(fā)出約14億件

　　電子商務這把“火”，最近在農(nóng)村地區(qū)燒得很旺。不久前，電商大佬紛紛進村，所到之處，刷墻留痕；阿里巴巴實施渠道下沉戰(zhàn)略，旗下淘寶、聚劃算、天貓電器城在2600多個縣市為消費者提供大家電全國包郵……仿佛一夜之間，電商下鄉(xiāng)的好戲拉開了大幕。

　　消費需求多樣、潛力巨大的農(nóng)村市場，一直被認為是中國電商的藍海。近幾年，農(nóng)村電商迎來快速增長。據(jù)阿里研究院統(tǒng)計，目前淘寶網(wǎng)和天貓上正常經(jīng)營的注冊地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店超過兩百萬家，其中注冊地在村鎮(zhèn)級的有上百萬家。

　　商品更豐富，縣域消費被激活

　　“自從學會了在網(wǎng)上買東西，再也不用為買不到東西發(fā)愁了�！焙�南常德一個偏遠城鎮(zhèn)的居民王鑫鑫說，以前買一件衣服，要搭一個多小時的公共汽車到縣城里的商店，費時費力。有些時候，即便到了縣城的商店，也不一定有自己想要的商品�，F(xiàn)在，通過網(wǎng)購，可以非常方便地買到各種商品。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年，在淘寶和天貓平臺上，縣域接收的包裹約18億件�？h域的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)接觸到海量、實惠的商品，網(wǎng)絡購物正成為越來越多農(nóng)村消費者的新選擇。

　　電商下鄉(xiāng)，給農(nóng)村地區(qū)的生活帶來新變化：衣服款式越來越新穎，食品品種越來越多樣……還有不少原來在外務工的農(nóng)村人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，開起了網(wǎng)店，當上了老板。

　　放眼未來，發(fā)展農(nóng)村電商的意義重大。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國網(wǎng)上零售額11375億元，同比增長48.3%，成為消費市場的一大亮點。借力電商下鄉(xiāng)，可以更好撬動農(nóng)村地區(qū)的消費市場，為經(jīng)濟增長提供更強動力。

　　銷售渠道更暢通，特色產(chǎn)品賣出好價錢

　　與此同時，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品、家具、特產(chǎn)等商品，也可以通過網(wǎng)絡平臺，銷往五湖四海。農(nóng)村電商，給中國鄉(xiāng)村帶來了巨變。

　　2013年，在淘寶和天貓平臺上，從縣域發(fā)出的包裹約14億件。越來越多縣域的特色產(chǎn)品，如新疆的大棗、內(nèi)蒙古的奶酪、云南的鮮花等，通過互聯(lián)網(wǎng)對接到全國甚至海外更大的市場。

　　近年，全國供銷社系統(tǒng)也借助渠道優(yōu)勢，加快進軍農(nóng)村電子商務。目前供銷社全系統(tǒng)通過電子商務開展業(yè)務的企業(yè)812家，電子商務銷售額和電子撮合交易額有49.9億元。其中，河北、湖南供銷合作社自建的“農(nóng)電商交易中心”和“網(wǎng)上供銷社”已經(jīng)初具行業(yè)影響力，安徽寧國供銷合作社依托淘寶成功運營了“寧國館”。

　　福建德化是中國陶瓷文化發(fā)祥地之一。2013年，全縣1500家陶瓷企業(yè)建成官方網(wǎng)站300多家、網(wǎng)店2200多家。近年來，傳統(tǒng)外貿(mào)銷售訂單大量萎縮，跨境電子商務成為德化企業(yè)開拓海外市場的重要渠道，截至上半年100多家企業(yè)開展跨境電子商務。同時，全縣約有30%的外銷企業(yè)借助電子商務開拓國內(nèi)市場。在2013年天貓“雙十一”促銷活動中，德化共有7家陶瓷企業(yè)進駐，當天銷售額達1050萬元，訂單量達4萬多單。

　　江蘇睢寧縣的沙集鎮(zhèn)，農(nóng)民大規(guī)模開網(wǎng)店賣家具聞名全國。截止到2013年底，沙集鎮(zhèn)網(wǎng)店共700多家，銷售額近20億元。東風村是沙集網(wǎng)店發(fā)展最早、也是規(guī)模最大的村莊。村民們開網(wǎng)店規(guī)模擴大后，外出打工的年輕人陸續(xù)回村。

　　電商下鄉(xiāng)前景雖好，困難也不少。目前，困擾農(nóng)村電子商務的頭號麻煩就是人才缺乏。在營銷、運營、設計等各個崗位，在高中低各個層次，都有不同程度的人才缺口。此外，電子商務高效運轉，越來越離不開快遞、倉儲、培訓、運營、園區(qū)等電子商務服務協(xié)同支持。

來源：農(nóng)民日報